买的是康帅傅的方便面,农村网购达人

金沙真人网上开户,“不是国军无能,而是共军太狡猾”,事实真的是这样吗?文 | 阿里研究院
陈亮不久前,麦肯锡发布了《中国数字消费者调查报告》,报告里提到了一个新词汇引起了关注——…“不是国军无能,而是共军太狡猾”,事实真的是这样吗?

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金沙真人开户,近期,麦肯锡发布2015年中国数字消费者调查报告,引起广泛关注。同时也引发部分质疑。那么这份报告究竟是怎样的呢?盈石集团研究中心带你一起解读。正方:麦肯锡代表观…近期,麦肯锡发布2015年中国数字消费者调查报告,引起广泛关注。同时也引发部分质疑。那么这份报告究竟是怎样的呢?盈石集团研究中心带你一起解读。

文 | 阿里研究院 陈亮

花康师傅方便面的钱,买的是康帅傅的方便面,是以前,乃至现在

正方:麦肯锡

不久前,麦肯锡发布了《中国数字消费者调查报告》,报告里提到了一个新词汇引起了关注——“农村网购达人”。这个概念颠覆了许多人对于农村居民的传统观念,他们并不全是面朝黄土背朝天的农业耕作者,在互联网的春天加速到来的今天,农村也开始享受电子商务的春风了。

农村的一个消费情景。

代表观点:实体零售疲软 网购消费热潮席卷农村

千万不要小看村里的网购达人。根据麦肯锡的调研显示,在接受调研农村的网购用户中,65%的用户认为自己是“网购达人”,并且“非常享受网购的乐趣”,这个比例比一二线城市的55%足足高出了10个百分点,也高于全国58%的平均水平。43%的农村网购用户渴望第一个尝试新的产品和服务,愿意当村里“第一个吃螃蟹的人”。

真人娱乐开户,大家都在为淘宝上的假货着急,事实上,中国最大的假货消费市场在农村。

麦肯锡本次调研访谈了超过6000名中国互联网用户,覆盖了中国一至四线城市以及广大农村地区共计约6.3亿的用户,对其数字和意愿进行了深入的调查和挖掘。这份名为《中国数字消费者调查报告:
对选择和变化日益强烈的渴望》强调了以下五个趋势:

这个发现对于迅猛发展的中国电子商务来说无异于美妙的音符。如果能够把更多的商品通过电子商务送到这些农村网购达人手中,中国的电子商务领军企业们将受益匪浅,从而进一步助推中国概念股的表现。2014年,我们也看到了多家电商巨头启动其农村战略,纷纷建立县级电子商务运营中心,并将毛细血管伸到乡村。

一个朋友说:在农村买一瓶水都是假的。

第一,
社交商务呈现强劲增长趋势。调查显示,社交网络大大促进了消费者使用网络购物,网络购物的时间在大幅增加,观看网络视频,浏览新闻也都是出现大幅度的增加。

mg真人娱乐,那么,问题来了,究竟是谁造就了村里的“网购达人”呢?很自然的逻辑是,资金实力强大的电商巨头们掀起的“下乡运动”,动了线下传统渠道的奶酪,催生了农村的网购达人。

ag真人视讯平台,我不知道该如何去聊这个话题,提到这个话题我就很头疼。因为我曾经被一瓶中档白酒,差点要了小命。

另外,2014年,数千商户将中国流行的直销模式移植到移动平台上,借助中国庞大的社交用户人口打造数码版的直销网络,依赖口碑和推荐,销售更多的商品(如化妆品、医疗保健和保险产品)。

答案真的如此吗?我们来分析一下农村传统的购物渠道现状。当前,中国农民购买消费品主要包括以下渠道:

假,假,他妈的假!在农村,走进各种小卖部或者不大不小的超市,随手抓起来一个东西,都有想摔烂的冲动。

第二,线下实体零售店向“展示厅”的转型。麦肯锡的调查显示,目前有16%的消费电子产品是通过线上售出的,而5年前这个比例只有1%。实体店的展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括线上渠道购买)对30%的消费者而言尤为明显,他们会在店内浏览并同时用手机进行研究,而他们中只有16%最终选择在门店购买此产品。

1、小卖部。农村小卖部经营灵活,分布广泛,日常消费需要的柴米油盐,基本都可以买到,可以说,农村小卖部是中国商业系统的最毛细单元。小卖部的最大问题,就是商品种类有限,同时也是各种假冒、山寨商品横行的渠道,“康帅傅”、“农民山泉”等见多不怪。

今天,姐姐还拿着我媳妇的化妆品问,你这个包装怎么和我的包装不一样啊?

图1:消费者购物渠道调查

2、农村供销社。供销社是公有商业体系,其商品质量相对可靠,但商品选择范围有限、价格较高是其弊端,同时,受市场经济转型影响,供销系统转制现象普遍,根据国家供销总社统计,截至2014年底,供销全系统有基层社24950个,其中自营占42.3%,承包经营占26.7%,租赁经营占17.6%;停业、歇业占13.4%。

我能怎么说?亲姐啊,除了名字你的化妆品和这个什么都不一样,因为你那个根本就是假的!

麦肯锡全球资深董事刘家明指出,门店将来不单纯是交易的一个渠道,更多是展示的功能。

3、庙会、集市。这类销售渠道历史悠久、商品丰富,但同样也受到假冒伪劣商品的影响,并且时间周期性强,只有在特定的日期才能消费。

网上真人赌博平台,我们花的是真货的钱,购买到手里的是假货。这源于传统商业的不够强大,源于那些在农村做生意的大多数人小商思维,源于他们接收外界信息的能力。

第三,
消费者对线上线下融合(o2o)已经非常普及并将持续发展。71%的中国数字消费者已经在使用o2o服务。而在还没使用过o2o服务的消费者中,近三分之一的消费者表示他们愿意在未来6个月内进行尝试。

4、县城商场。“进城购物”是许多农民的消费习惯,因为县城的商品选择范围更大,质量也更有保证,不过,价格高是县城商场的不足,以家电产品为例,据调研,县城大家电的价格平均比一二线城市要高10-15%。

我也不确定阿里或者京东或者其他的什么巨头进军农村市场,会不会带过去真货,但是我坚信,这些资本对农村的进军,一定会使得农村信息得以快速的传播,从而构建起来一批可以快速和外界联系的人,他们,会慢慢的改变农村。

图2:2014年中国消费者对o2o的预期调查

综合以上,中国农村居民的购物渠道,其共同特点是:价格偏高、可选择范围小、产品质量不能得到保证。这反映出,我国底层市场的实体商业基础设施,其发展水平处于非常落后的阶段,这大大制约了农民的消费能力。相比之下,电商平台动辄上亿的商品数量、有竞争力的价格、日趋完善的售后服务体系,优势立显。

在一些中等乡镇,有了很多正规的超市量贩,大量的正品正在流入这些乡镇,但是覆盖范围还是太小,没有普及到每村每户;很多农村家里稍微有点消费能力的人,动不动就要上县城,去市里。这说明了传统的商业速度发展的还是太慢,我们应该借助更快的方式,更快的去改变这个落后的局面。

2014年,中国消费者对o2o的预期也变得更清晰:针对货物和商品,72%的消费者希望o2o可以提供网购商品线下退货,56%的人希望可以线上下单、线下取货。

这也是中国和美国网络零售模式分道扬镳的原因所在。美国零售商业走的是工业经济下“大生产、大品牌、大流通、大物流”的发展路径,沃尔玛在美国大大小小的城市扎根,网点总量超过4000家。在强大的实体商业的面前,美国纯互联网零售商生存空间很小,只能成为实体商业的补充。

当然,我并不确定,这样对农村的改造到是不是城市对农村的入侵,或者是农村传统生活的毁灭。我也不想谈这个无聊的问题。

第四,尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低,但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务,网购的比例分别达到了68%和60%。农村用户中的“网络达人”更是比一线及二线城市多出25%,渴望第一个尝试新的产品和服务。

而在中国,电子商务则有机会成为商业的主流力量之一。阿里研究院的研究表明,中国中西部的商业基础设施明显发展不足,西部的人均收入只比东部差1倍左右,但其商业基础设施比东部差2-3倍。中国的中小型城市却没有足够的实体商业基础设施,其消费在一定程度上受到抑制。

我想说:农村人,有享受到正品真货的权利,他们也很乐意,别扯艺术那狗玩意。

图3:农村消费者网购情况调查

电子商务恰恰释放了这种被抑制的消费需求。2014年双十一,阿里巴巴571亿元的天量交易额中,有近10%来自农村地区(不含县城),农民购买的商品中,手机高居第一,这一点和城市一致,说明无论城乡,移动互联时代都是大势所趋。服装、平板电视、洗衣机等商品的热销,则表明传统的线下购物渠道(包括家电下乡等活动),远远不能满足农民的消费需求。

我们期待,移动互联对农村生活的改造!

第五,食品网购需求的大幅增长。尽管中国消费者更倾向于在线上购买服饰类商品,但他们购买得最频繁的却是常温和生鲜食品。40%的中国消费者网购食品,而美国网购食品的消费者只有10%。

农村网购达人的出现,其背后蕴藏着一个巨大的时代变迁:中国正面临20世纪初美国所面临的机遇,基于信息经济基础设施而建立的互联网消费品流通,中国商业有机会实现跨越式发展。

以下文章来源于:阿里研究院,作者:陈亮,文章原名《究竟是谁造就了农村网购达人》

图4:中国消费者喜欢网购的品类调查

总结一下——如果说我国社会主义初级阶段的主要矛盾,是人民群众日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾,那么在拉动农村内需上的主要矛盾,则是农民日益增长的消费需求同落后的商业零售基础设施之间的矛盾。

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反方:电商老兵斗牛士(互联网战略分析师)

答案已经水落石出,谁造就了那些村里的网购达人?其实就是传统商业发展不力所致。电子商务仅仅是需求释放者,而非始作俑者。电影《南征北战》中有这样一句台词,“不是国军无能,而是共军太狡猾”,中国农村网购达人群体的浮现,还真的并非由于共军太狡猾,而应归结于“国军太无能”。

文 | 阿里研究院 陈亮

代表观点:农村网民网购比例虚高 样本统计有失偏颇

不久前,麦肯锡发布了《中国数字消费者调查报告》,报告里提到了一个新词汇引起了关注——“农村网购达人”。这个概念颠覆了许多人对于农村居民的传统观念,他们并不全是面朝黄土背朝天的农业耕作者,在互联网的春天加速到来的今天,农村也开始享受电子商务的春风了。

首先,这一样本是否足够,抽样是否合理。目前过国内最权威的互联网数据应该算是中国互联网络信息中心(cnnic)发布的数据,以cnnic的第35次调查报告样本来说,其调查的总样本数是76000个,而麦肯锡的这份报告仅有6000个,仅是其7.8%,通过这样少的样本数来代表中国网民的整体行为实在有偏颇。更何况麦肯锡调查的还都是网民的主观消费行为。抽样的合理性、统计方式、口径、范围等都会影响数据的准确性。

千万不要小看村里的网购达人。根据麦肯锡的调研显示,在接受调研农村的网购用户中,65%的用户认为自己是“网购达人”,并且“非常享受网购的乐趣”,这个比例比一二线城市的55%足足高出了10个百分点,也高于全国58%的平均水平。43%的农村网购用户渴望第一个尝试新的产品和服务,愿意当村里“第一个吃螃蟹的人”。

图5:cnnic 2013-2014年网络购物/手机网络购物用户规模及使用率

这个发现对于迅猛发展的中国电子商务来说无异于美妙的音符。如果能够把更多的商品通过电子商务送到这些农村网购达人手中,中国的电子商务领军企业们将受益匪浅,从而进一步助推中国概念股的表现。2014年,我们也看到了多家电商巨头启动其农村战略,纷纷建立县级电子商务运营中心,并将毛细血管伸到乡村。

其次,在这份报告中麦肯锡声称“尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低,但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务,网购的比例分别达到了68%和60%”。根据cnnic第35次的数据统计,截至2014年12月,我国网络购物用户规模达到3.61亿,我国网民使用网络购物的比例从2013年的48.9%提升至55.7%
。而2014年5月cnnic发布的数据显示,截至2013年12月,农村网民网络购物使用率为31.1%。根据麦肯锡的这份报告,那就意味着中国农村的网购比例还高于cnnic数据里的全国平均水平,高于比cnnic的农村网购数据近30%。

那么,问题来了,究竟是谁造就了村里的“网购达人”呢?很自然的逻辑是,资金实力强大的电商巨头们掀起的“下乡运动”,动了线下传统渠道的奶酪,催生了农村的网购达人。

最后,报告里提到的这一数据,”在农村网购用户中自认为是“网购达人”的比例高达65%,比一二线城市多出10%“。按麦肯锡的报告,这是否意味着三四线和农村互联网网民网购的比例要超过一二线城市。

答案真的如此吗?我们来分析一下农村传统的购物渠道现状。当前,中国农民购买消费品主要包括以下渠道:

盈石观点:电商o2o已成趋势 实体电商联营购物中心是桥梁

1、小卖部。农村小卖部经营灵活,分布广泛,日常消费需要的柴米油盐,基本都可以买到,可以说,农村小卖部是中国商业系统的最毛细单元。小卖部的最大问题,就是商品种类有限,同时也是各种假冒、山寨商品横行的渠道,“康帅傅”、“农民山泉”等见多不怪。

虽然麦肯锡的数据存在质疑,但是盈石集团研究中心认为:作为一大零售趋势,电商的o2o亦成为购物中心提升客流的方式之一,电商的o2o不仅仅是简单的商品o2o,更重要的是社交网络o2o,将线上人群转化为线下人流量。传统连锁品牌商对线上线下业务缺乏有效的整合运营机制,而仅仅将电子商务视为另一个销售渠道,线上线下的真正整合协调运作仍有待优化。购物中心可以考虑将受消费者欢迎的电商品牌实体化,加以创新和提升,增强消费者不断变化的购物需求黏性。但是,要注重与电商的结合与互动,进行经营创新。购物中心即将成为将品牌形象和价值更好地传递给消费者的一个重要营销渠道。

2、农村供销社。供销社是公有商业体系,其商品质量相对可靠,但商品选择范围有限、价格较高是其弊端,同时,受市场经济转型影响,供销系统转制现象普遍,根据国家供销总社统计,截至2014年底,供销全系统有基层社24950个,其中自营占42.3%,承包经营占26.7%,租赁经营占17.6%;停业、歇业占13.4%。

3、庙会、集市。这类销售渠道历史悠久、商品丰富,但同样也受到假冒伪劣商品的影响,并且时间周期性强,只有在特定的日期才能消费。

4、县城商场。“进城购物”是许多农民的消费习惯,因为县城的商品选择范围更大,质量也更有保证,不过,价格高是县城商场的不足,以家电产品为例,据调研,县城大家电的价格平均比一二线城市要高10-15%。

综合以上,中国农村居民的购物渠道,其共同特点是:价格偏高、可选择范围小、产品质量不能得到保证。这反映出,我国底层市场的实体商业基础设施,其发展水平处于非常落后的阶段,这大大制约了农民的消费能力。相比之下,电商平台动辄上亿的商品数量、有竞争力的价格、日趋完善的售后服务体系,优势立显。

这也是中国和美国网络零售模式分道扬镳的原因所在。美国零售商业走的是工业经济下“大生产、大品牌、大流通、大物流”的发展路径,沃尔玛在美国大大小小的城市扎根,网点总量超过4000家。在强大的实体商业的面前,美国纯互联网零售商生存空间很小,只能成为实体商业的补充。

而在中国,电子商务则有机会成为商业的主流力量之一。阿里研究院的研究表明,中国中西部的商业基础设施明显发展不足,西部的人均收入只比东部差1倍左右,但其商业基础设施比东部差2-3倍。中国的中小型城市却没有足够的实体商业基础设施,其消费在一定程度上受到抑制。

电子商务恰恰释放了这种被抑制的消费需求。2014年双十一,阿里巴巴571亿元的天量交易额中,有近10%来自农村地区,农民购买的商品中,手机高居第一,这一点和城市一致,说明无论城乡,移动互联时代都是大势所趋。服装、平板电视、洗衣机等商品的热销,则表明传统的线下购物渠道,远远不能满足农民的消费需求。

农村网购达人的出现,其背后蕴藏着一个巨大的时代变迁:中国正面临20世纪初美国所面临的机遇,基于信息经济基础设施而建立的互联网消费品流通,中国商业有机会实现跨越式发展。

总结一下——如果说我国社会主义初级阶段的主要矛盾,是人民群众日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾,那么在拉动农村内需上的主要矛盾,则是农民日益增长的消费需求同落后的商业零售基础设施之间的矛盾

答案已经水落石出,谁造就了那些村里的网购达人?其实就是传统商业发展不力所致。电子商务仅仅是需求释放者,而非始作俑者。电影《南征北战》中有这样一句台词,“不是国军无能,而是共军太狡猾”,中国农村网购达人群体的浮现,还真的并非由于共军太狡猾,而应归结于“国军太无能”

如果方便,现在在农村的朋友,请了解一下你们身边人对智能手机的使用,是深度的了解,而非泛泛。

事实上,正如《农资与市场》总策划冯卫东老师在每天农资工作室说的一样:我们虽然是从农村出来的,但是我们已经不了解农村了!

猫友们,去了解一下我们眼中的农村,走心点,我们回聊!

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