甭管在商品广告、劳务广告照旧在商店广告、社会广告中,大家的眼睛对图纸中的人物会给与特殊的关怀

在信息分享追求效率和个人化的今天,从信息传达角度讲,图片正越来越成为平面设计的替代品。传统的平面设计工作,需要专业的设计师,以专注的姿态,运用复杂的专业设计软件耗时…

  广告对我们来说并不陌生,电视、地铁、公交站…生活随处都布满了各式各样的广告。那么,除了对广告的厌烦,你是否也在心底好奇哪些极具创意的广告究竟是人如何制作出来的呢?

让你的营销传播图片具有情感属性、娱乐性和新闻性,应该是值得努力的方向和目标。怎样才能做到这一点呢?以下几方面的图片“创意”内容来源也许会对我们有所启发。1、凸显图片…

真人视讯网上真钱赌博公司,在信息分享追求效率和个人化的今天,从信息传达角度讲,图片正越来越成为平面设计的替代品。

  创意是设计的灵魂,在信息时代的今天,我们每天都在传播和接受铺天盖地的信息,广告作为现代社会发展的重要因素之一,具备其他语言形式所无可替代的优越性。

让你的营销传播图片具有情感属性、娱乐性和新闻性,应该是值得努力的方向和目标。怎样才能做到这一点呢?以下几方面的图片创意内容来源也许会对我们有所启发。

传统的平面设计工作,需要专业的设计师,以专注的姿态,运用复杂的专业设计软件耗时耗力去开展和完成,品质也许理想,但效率难免低下,这和社会化媒体时代敏捷反应的需求似乎越来越难以合拍了。

  而图形也在信息传达的过程中扮演者极其重要的角色,无论是在商品广告、劳务广告还是在企业广告、社会广告中,文字信息的信息容量也远远不如广告图形,图形的重要性是可想而知的。

1、凸显图片中的人物主角

真人真钱网上娱乐,会手机拍照的,今天都是免费的设计师

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真人赌场公司开户,我们的眼睛对图片中的人物会给予特殊的关注,尤其当人物与场景结合在一起时,一张图片,也许就是一个戏剧化的故事。但图片中出现明星或企业团队时,人物效应会更加明显。当图片中出现真实的人物且富有感染力时,会让人感到亲切许多,也会增加参与互动和传播的意愿。

PT真人视讯,去年苹果公司推出shoton iphone 6活动,从社交网络挑选出用户用iphone
6拍摄的精美图片,并将其中162张图片直接用作广告。该项目获得戛纳户外全场大奖,评委会主席给的评价是its
notjust a great idea,its a game
changer。以后广告行业都没有制作费,就只有媒介费。

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小米联合创始人团队那张致青春版本的图片海报,把团队和电影借势结合在一起,在当时引发了广泛的关注和热议。

再看一则近期的新闻淘宝引入机器猫做代言人,还花了30万人民币买了一个机器人版的机器猫,该猫受到了隆重的安保和接待,并成为阿里巴巴的正式员工,甚至还引得那只天猫羡慕嫉妒恨!应该说,这是一个足够扯淡的刻意策划,但这次的事件传播重点显然是通过图片来发挥讲故事的效应,让机器猫的粉丝们对淘宝未来陆续推出的万能的购物方式有了更多的期待。

  广告设计为什么要追求有创意?

企业团队的全家福照片,不仅在国内有效,在国外也同样被证明可以有效提升粉丝互动。此处引用的另张全家福图片是美国一个互联网创业团队,采用视觉营销的方式与关注者互动,而这张团队图片出现的那次互动,比平时提升了3倍的评论量。

这一系列的视觉传播,都是通过现场实景图片实现的,而不是通过机器猫
淘宝的海报。

  一个好的广告设计源于好的创意,一幅有创意的图形,就像是一个窗口,能在优美的形式载体下,体会到其中蕴含的深刻内涵。而准确、生动的图形语言对于广告信息的传递是至关重要的,由此可见,图形设计的好坏能直接影响到广告的质量。

2、将产品置于真实的生活情境

在所有的创意传播载体中,平面化视觉相对而言是最具综合性价比优势的:最容易实现、表达最直观、成本最低、最容易见效。

  也许你能写出高逼格的文案,但是如果不能将信息准确传达到消费者眼里写的再好也没用!尤其是对于从事广告行业的小伙伴们来说,有创意的广告才能抓住用户的眼球,在这个流量时代,有点击、有浏览才是首要任务。视觉上的吸引,加上内容上的契合,才能

将一款新产品推向市场的时候,主要的挑战之一就是如何让用户记住你的产品,并且和其他产品区分开来,至关重要的就是要选择令人印象深刻的图片或者独特的视觉语言。

数字营销时代,所谓平面设计也许只需一张照片、一条视频作为信息和创意的载体。一张好的图片或视频会被高速转载到网络每一个角落,尤其今天手机拍照如此方便,随意抓拍的一张照片,也许就是一个信息分享源头。

 ag真人视讯, 专业的设计师们都在用什么工具做平面设计?

如果有两种图片,一张在图片中只出现产品静态,另一张出现人们使用产品的场景,比较这两种情况产生的效果,一定是后者更为理想。这也是为何绝大多数消费类产品海报中,一定要同时出现人物与产品的缘故。

网上真人赌场开户,相对于传统的平面设计,今天我们说做设计,一张图片就够了!也许还真的不为过。

  目前用的比较多的几款软件大部分主要还是以PS、AI、CDR等,这类软件,都是非常专业的图形图像处理工具,对专业的设计师们来说,绝对是很好的设计帮手,可是对于新手来说,就没那么友好了!

运用得更加高明的是设置情境,让图片中的人物与产品发生联系,甚至产生互动。对复杂的大众化科技产品来说,摆脱冰冷的形象,就更有必要在图片中营造真实的产品应用场景。

何谓传统的视觉传播设计?

  对于刚刚接触平面设计的人来说,与其临时抱佛脚的去学习这些复杂、有难度的软件,不如巧妙的借助一些更加简单、方便,也容易上手使用的工具。

看一个国外的案例:移动支付公司square的网站主页展示的就是一个人在农贸市场使用square读卡器的场景,这样一来,无需过多的文字说明,用户就能很容易明白产品的用途以及产品的使用方法。

我所理解的传统的视觉传播设计:过于追求精细乃至精致的艺术化效果;难以快速理解领悟、缺乏时效感;成本高昂;缺乏互动感。

  用这些简单的工具有什么好处?

相比硬广告中的图片,一键图片中的情境要更加自然和真实。

设计师的出品,往往因为过于专业,呈现出来的视觉会将创意背后的信息隐藏过深,对大众接收者而言,很难在几秒钟内理解。

  海量的设计模板和素材

3、先制造有创意的线下场景,再图片化传播

再美好的设计和创意,如果曲高和寡,也许只能作为飞机稿拿到广告节去参赛使用。不信?让我们看看2015年刚刚戛纳获奖的一些平面设计作品:

  不知道你是否有这样的感觉:如果凭空让自己做一张有意思的海报,我们可能根本不知道该从何下手,而当你面对着众多模板、示例时,往往更能激发自己的创意和灵感。看看别人是怎么画的,你可以先模仿,然后再创新,最后逐渐形成自己的风格。这不妨也可以看成是一种比较好的捷径吧!

到底什么才叫平面创意?关键在于能引发对真实体验的幻想。平面只是镜像载体,真实的创意视觉源自产品、服务的实际。

这一系列四篇插画作品获得全场大奖。广告主体部分由孩子和奶水、狗狗和尾巴、松树和坚果、飞蛾与灯泡,底部广告文案是never
stop riding the buenos airespublic bike system now runs
24/7。文案翻译过来就是
永不停止骑行布宜诺斯艾利斯爱丽丝公共自行车系统现在一周7天24小时不间断服务。广告要传达的就是,就像孩子和奶水、狗狗和尾巴,他们永远不会停止追着这些目标。

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无论销售产品还是服务,线下体验至今也是必要的,只是线下传播所辐射的范围和时效性都是有限的。但是今天已经不同,线下的各种活动和场景体验,正在成为线上图片和视频传播的内容源头。也可以说,这是营销传播的o2o。前述的淘宝引入机器猫做代言人即属于此列手法。

上面这两张是获得平面银奖的广告作品,只有右下角文案dabur公司gastrina消化药,整个画面的意思应该是,吃了这个消化药就跟乐器一样,吹一小口,空气在乐器里面经过复杂的流通,最后倒出大声音。

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淘宝近期在上海地铁的一万种可劲造广告活动,采用的是同样的传播策略。让平面空间的广告立体起互动来,把广告变成艺术展和话题激发装置,线下营造尖叫体验,吸引媒体和公众拍照上传分享。可以说,这是一种丰富、娱乐了他人生活,也成就了自己美名的聪明之举。

我们认为这类广告,正如画面复杂的设计一样,似乎是尽量把一个简单意思复杂化,展现的是高明的技术和艺术,但从传递信息的效率和效果而言,简直是在考验我们的智商和耐心。让这样的广告去戛纳获奖去吧,我们只需最能有效传达信息、引发关注、激发欲望和行动的广告设计!

  矢量符号文本让图片清晰不失真

类似的还有uber的各种一键叫x的创意体验活动。也许,对uber而言,真的是没有叫不到,只有想不到!

本文由北京志起未来营销咨询集团发布。转载请标明出处!

  有时候我们需要将广告投放到地铁通道屏幕或者是报纸上,最怕的就是图片一放大就变成马赛克,而使用这类软件则完全不需要担心,因为它符号库中的素材图形都是矢量图,而且在图形中可自由添加矢量文本,无论打印多大尺寸都能够保证图片的清晰度。这一点,可以和PS、AI这类软件想媲美。

4、让户外广告也成为线上图片传播的题材

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对品牌营销而言,所谓的新闻有两种,一种是通过第三方来捕捉和发布与品牌及产品相关联的独特事实,另一种是品牌自己通过营销手法的创新来制造新闻。在互联网时代,简单的户外广告,也可以成为图片营销的内容源头。一个创新的想法,如果能令人眼前一亮、或者内心一热,就有可能成为引爆传播的起点。

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户外广告是一种高度成熟的媒介,其创新常常成为人们关注和谈论的焦点。遗憾的是,国内品牌在户外广告的创新方面,相比国外还有很大的进步空间。相信未来户外广告不仅在形式创新,更会在与互联网相连的互动层面有更多作为。

  便捷的云分享功能

户外广告,不仅是一种媒介,其本身也可以成为一种品牌的传播策略。mini汽车在全世界推出的众多户外广告,真的做到了精彩和个性无处不在。其中的一个广告是旧金山的个人定制广告牌,能识别从其附近经过的mini主人的信息,另一个广告位于苏黎世火车站入口,但是给人感觉就是人们从车里出出进进。

  在说个比较有特色的功能,是你在PS中无法使用到的。比如说在亿图软件里面,你可以把画好的图,通过软件自带的云存储和云分享功能,进行快速保存和分享。

下面两张国外的富有创意的户外广告图片,一张是绝对伏特加在酒吧前做到投影场景广告,与情境完美融合;另一张是喜力啤酒的在瑞士做的柱子广告,提醒人们不要酒后驾车。

  除了常用的一些图片格式,word、ppt、pdf、ps、svg、tiff等格式,你还可以直接用云分享,就能发给QQ、微信、微博好友。

让图片,成为你的视频内容的广告和入口

  如果你想在手机上看,也很方便,用手机扫一扫就可以了,是不是很便捷呢?

原则上说,视频本身的内容深度和传播效果要大于平面,但如果是一般性的视频广告或短视频,要吸引人们去点击难度也会很大。一方面视频的关注和浏览要求人们付出和投入更多的时间和经历,这在注意力碎片化时代显然更难做到。也因此,即使是影视类的视频产品,也要通过平面媒体来扩大传播面和关注度,同时,通过平面这种相对更便捷轻松的内容载体,将为吸引人们关注视频搭建一个梯子。

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平面有时只是一个故事的瞬间定格,是一个视频的千万分之一的时间截面。一张平面,就是一个联结记忆、启发联想的窗口。

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比如,明星佟大为当优步的司机,在很多移动端媒体以截图形式作为新闻出现,这个新闻即使没有包含视频链接,也会吸引很多人搜索视频一看究竟。此时,这个截图也就不仅是一张图片,也成为一个导引观看视频的入口了。newbalance慢跑鞋、nike跑了就懂的视频营销,也都采取了通过平面来扩大视频入口的策略。因此,在设计平面广告的时候,请先想想,你的设计应该如何与视频相连接?

一键式的图片营销,在正式的形象和促销硬广中也可以存在

我们所提出的一键图片营销有三层含义:一是指用手机等便捷方式拍照上传;二是指类似杜蕾斯式的快捷高频次的平面设计;三是让图片成为视频的入口。

其实,还要加上第四层含义才足够全面。这第四层含义是针对我在本文开篇提出的传统偏重创意和艺术型平面广告而言,同样的传统平面硬广,只要能以相对最直白的方式传达出品牌或产品的主张和诉求,一键启动图片观看者的大脑,也可以归类到一键式图片营销的范畴。

比如下面这几张传统平面广告。

无印良品向来强调不是没有设计,而是让设计感退居其次。其空系列品牌形象海报,让人以对图片的感受连接品牌理念,获得体验和感受的共鸣。简洁和美感兼具的图片,切实做到了品牌理念的有效传达。

在我们印象中,苹果向来以产品的功能与设计著称,我们脑海中对苹果产品的印象格外深刻。但值得一提的是,苹果不仅知道如何设计出消费者需要的产品,而且能制作出优秀的广告,将产品和品牌背后精神和理念的一面展示给顾客。尤其是其拍摄于1997年的非同凡响电视广告和系列平面海报,至今也仍然被评为苹果历史上最伟大的广告。

平面广告的画面只有人物的特写,加上苹果的logo及品牌广告语。到现在我也以为:这样,真的已经足够好,足够称得上一键式的图片营销。

促销类广告,更强调直白的吆喝降价、买赠、打折……
那些能够将促销和品牌形象有效结合的平面广告,明显会技高一筹,理性与情感兼得;即获得里子,也赢得面子。这类广告,要诀之一就是善用图片发挥一键功效,瞬间启动人们的联想和想象,并最快地传达主旨,产生激发情感和行动的效应。比如京东2014年双十一系列海报,也因此成为人们一时谈论的焦点。

一键式图片营销时代到来,你做好迎接的准备了么?

图片比视频更简洁,比文字更形象,比声音更具体。现在视觉营销策略越发受到品牌们的重视,视觉内容开始走向主流,用户开始青睐更少的文字说明,更多的图像化元素。

品牌传播视觉进入了素颜和快餐时代,广告与非广告的界限正在消弭。各种便捷的拍照和视频设备正在成为新的平面设计的利器,人人都可以成为设计师,人人都可以做出不像广告的广告来。

一键式图片营销的关键,是图片的真实自然和图片意图的简明。商业设计毕竟不等同于艺术,信息的传递第一。直白才是抓住注意力,提升信息解读效率的第一位。

如果你还是一个老派的平面设计师,还沉浸在技术和艺术的自我陶醉中,工作起来还是长时间周期,精益求精,讲究展现的效果和调性,那只能说明,你也许还没有抓住今天低成本导向、用户内容生产以及阅后即焚的信息快餐化趋势。

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